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“走遍全国,再回起点”,这一次的泸州老窖1952有何不一样?

时间:2023-01-11 18:02 作者:题字君

2023年,泸州老窖1952将在全国开花?

文 | 卖酒狼团队

编| 南风

今年7月8日,“时代经典,致敬成都”泸州老窖1952上市发布会在成都举行,属于泸州老窖的中国名酒新征程由此开启,同时,也是泸州老窖1952全面市场化的开始。

如今,从成都开始、从四川出发的泸州老窖1952,在走遍全国后,又一次回到了“起点”四川。

12月29日,泸州老窖战略引领品牌泸州老窖1952“时代经典,致敬广元”上市发布会圆满举行……

“行万里路后,再回出发地”,泸州老窖1952的这一路,可以说“足够精彩”,全国化的市场销售网络已经搭建起坚实的基础,在众多酒商眼中,泸州老窖1952在2023年或将迎来一次“抢购潮”。

众所周知,以国窖 1573和泸州老窖系列为主的“双品牌”战略,一直是泸州老窖品牌体系中至关重要的一环。

如果说国窖1573凭借“中国第一窖”的名誉,肩负着浓香崛起的使命,那泸州老窖1952的诞生则是扛起了品牌复兴的重任。

泸州老窖方面曾公开表示,在名酒70年的新征程上,泸州老窖要通过1952这个战略单品,在高端的强势天空,重新实现泸州老窖品牌的伟大复兴,重构泸州老窖系列品牌价值,在次高端、高端消费人群中,唤醒泸州老窖品牌的辉煌记忆。

1952年,“第一届全国评酒会”在北京举行,“中国名酒”引领行业发展的时代由此到来,此时,泸州老窖脱颖而出,荣获“中国名酒”称号,并在此后历届全国名酒评选中都入选“中国名酒”,成为全国五届名酒“大满贯”。

从1952年到2022年,70年,峥嵘岁月弹指一挥间,时代与市场发生了翻天覆地的变化,可名酒引领进步、发展的步伐更加坚定,泸州老窖1952以“中国名酒开创者”之姿顺势开启了全国征程……这一路留下了诸多熠熠生辉的精彩。

以时代经典向城市致敬,从四川成都出发后的泸州老窖1952,走向全国,到过广州、上海、南京、杭州、西安、南昌、福州……

泸州老窖1952与当地酒商、消费者“面对面”深入交流,将品牌价值、内涵与企业精神与城市之光相融,凸显奋斗、拼搏与坚持不懈的时代精神,广受好评,进而为全国畅销埋下了“伏笔”。

曾有业内资深人士表示,泸州老窖1952是泸州老窖方面以1952年开创中国名酒时代的精神价值,以传承697年的浓香型白酒传统酿造技艺,孕育出的引领泸州老窖全面复兴的战略品牌。

泸州老窖方面反复强调的泸州老窖1952价值同样是价值引领、高端站位,即:肩负名酒价值、品质价值、品牌价值,是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。

在一个品牌为王的时代,高举全面复兴旗帜的泸州老窖1952,注定是千元白酒高端价格带的参与者、竞争者、角逐者,而这就意味着,高品质与稀缺性是其不可缺位的两种属性。

据了解,2021年10月17日,泸州老窖推出“泸州老窖1952”全新战略大单品,官方定价899元/瓶,快准狠切入高端市场,与国窖1573互为补充。

2022年以来,随着泸州老窖1952全面市场化的开始,全国白酒大市场都可见其身影出现,值得一提的是,在一片红海中“搏杀”,泸州老窖1952并没有因为“后来”而错失良机,受制于人。

相反,从当前反馈的市场信息来看,从山东到华东市场,当地的众多酒商都对泸州老窖1952的高品质、稀缺性与历史、文化赋予的璀璨品牌内涵给予了极高的评价,他们认为,随着市场的复苏,到2023年,泸州老窖1952将迎来销售高峰,进一步彰显中国名酒价值。

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