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让好内容不断档,爱奇艺做到了

时间:2023-01-24 19:47 作者:题字君

(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。

从烧钱囤内容的“军备竞赛”到全行业争相“降本增效”,国内的长视频流媒体们在经过集体战略转向之后,终于在2022年里为自己带来了营收上正面效果的同时,也为观众们持续带来了几乎贯穿了全年的好内容,而后者无疑是一项难度系数更高的任务。

根据豆瓣年度华语剧集榜单显示,现代、职场、家庭、悬疑、古装、爱情多个题材几乎都有爆款出现,更重要的是这些爆款几乎覆盖了全年各个档期,没有留下空窗期。

光是爱奇艺一家,就有包括《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》在内的5部剧集在2022年实现了站内热度破万,创造平台自身的新纪录,它们也是去年行业公认的“爆款剧集”。除此之外,爱奇艺还有《警察荣誉》、《天才基本法》、《唐朝诡事录》、《猎罪图鉴》、《心居》、《请君》、《亲爱的小孩》、《二十不惑2》、《风起陇西》、《回来的女儿》、《对手》、《破事精英》、《关于唐医生的一切》、《摇滚狂花》、《芳心荡漾》等多维度表现上佳的内容。

如此多的热门剧集贯穿了整个2022年,可以说长视频在经过十年的发展之后,爱奇艺以领先之姿,真正做到持续且稳定给观众带来好内容。

当然2022年仅仅还只是这种转向发生后内容走上“减量提质”之路的第一年,随着用户对好内容的粘性越发开始转化为对平台的粘性,并且审美品味也在随着内容质量提升不断水涨船高,双方的良性互动显然还会进一步深化,进入2023年,不再断档的好内容无疑会让整个长视频行业重新驶入增长的快车道。

2022年毫无疑问是整个长视频兑现“降本增效”与“提质减量”效果的一年。

根据艺恩发布的《2022国剧市场洞察》显示,2022年共上线剧集301部,较上一年减少18部;但整体热度明显回暖,电视剧平均播映指数同比提升15.9%,网剧平均播映指数同比上涨20.7%;古装、悬疑、都市、剧情各个类型百花齐放。更重要的是,整体剧集口碑有了明显提升,据vlinkage数据,2022年国产剧豆瓣均值6.24,均分是四年最高。

纵观过去一年上线的剧集,有几个明显区别与过往的特点:高热内容持续不断档,题材类型多元化、剧集口碑与热度形成达成了良性互动。

首先是高热内容持续不断档。

根据艺恩数据显示2022年播放量指数TOP10中,爱奇艺共有6部上榜,并且5部为独播剧,有4部独播剧占据了榜单前四位,《卿卿日常》、《风吹半夏》、《苍兰诀》、《罚罪》分居前四位。同样,根据云合数据发布2022年连续剧网播表现盘点,在全网连续剧有效播放TOP20、集均30天有效播放TOP20、热播期集均有效播放TOP20三项主要榜单中,爱奇艺均有12部以上的作品上榜;以上榜单中,排名前5的作品均有4部为爱奇艺出品。在降本增效的大背景下,爱奇艺的剧集市场份额不仅继续保持第一,且呈现出断层领跑的态势。

以上数据均显示在第一时间提出“降本增效”这一原则之后,爱奇艺的确也在最短时间内贡献出了最多优质高热内容。这些内容依靠科学的排播,几乎完美地覆盖了全年重要的档期。

过去一家平台一年能够贡献一两部爆款作品已然不易,要真正做到靠自己完全撑起“全年热剧不断档”的目标几乎是不可能完成的任务,而在过去一年内爱奇艺可以说罕见的实现了这一点:五部剧热度值破万剧集几乎覆盖了年初、暑假与年末三个时段,加之其他优质内容大量穿插其中,对订阅用户而言,随时打开爱奇艺都能够找到社交媒体上讨论热度最高的好内容,这一点看似微小的进步恰恰反映出爱奇艺作为行业领头羊对整个行业带来的巨大示范作用。

根据云合数据,过去一年,在长视频大盘流量趋于稳定的背景下,四家视频平台的会员内容有效播放均同比上涨,2022年爱奇艺会员内容有效播放614亿,同比上涨46%,有效播放和涨幅均为全网最高,这背后最核心的带动因素无疑还是要归功于持续不断产出的好内容上。

当然对于一部热门剧集而言,热度、播放量和流量并不能代表一切,过去十年的长视频发展历程中也不乏很多叫座却并不一定叫好的出现,如何在收获流量的同时兼顾口碑,其实也是长久以来国内剧集市场一个亟待解决的老问题。

回顾2022年的剧集表现,可以说这一问题在一定程度上得到了解决,高热度与好口碑同时出现在一部剧集身上的场面多次出现,证明了质量过硬的内容想要名利双收绝不是天方夜谭。

豆瓣在去年12月30日发布了其一年一度的豆瓣影视年终榜单,将范围限定在过去一年上线的华语剧集范畴内,爱奇艺出品的剧集依然领衔了2022年高分华语剧集top10榜单,除了分别占据第一位与第三位的《警察荣誉》与《风吹半夏》,还包含了《人世间》、《风起陇西》、《苍兰诀》、《唐朝诡事录》、《对手》一共七部剧集进入前十,全年则一共有23部独播剧或自制剧的评分在7分以上。

在美剧迷们一直流传着一句老话:“HBO出品必属精品”,如今对于华语剧集创作来说,爱奇艺显然已经开始越发接近HBO的水准。

今年的剧集市场表现亮眼,现实题材、现代都市、古装偶像、古装悬疑均有爆款出现,实现了少见的“百花齐放”。

尽管像《人世间》、《警察荣誉》、《风起陇西》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》、《唐朝诡事录》这些表现不错的剧集题材各异,但从中其实也不难找出创作规律与共性。

像是现实题材方面,过去在创作上往往习惯以宏大叙事和重要事件为主,进入到2022年,现实主义题材则有了很明显视角转向,以爱奇艺出品的《人世间》、《警察荣誉》、《风吹半夏》为代表,更加生活化和职业化的切入点,使得现实题材真的得以以“现实”为落脚点,同时适当的嵌入不同的时代背景,又让当下与历史形成了共振,从而加深了与观众的情感共鸣。

像是去年夺得华语剧集豆瓣评分第一的《警察荣誉》,就将镜头对准了基层派出所的民警,展现出了基层警擦与普通群众各自在工作与生活中都不得不面对的海量现实问题,即便依然不乏过多正能量的表达,但立足于真实生活的创作依然足以赢得观众们的喝彩。

而这种小切口与重细节的全新创作视角,也不仅仅只是在现实题材中有所体现。在2022年里重新为剧集市场带来活力的古装偶像题材,同样也有了全新的面貌。

《苍兰诀》与《卿卿日常》,前者不论是角色塑造和桥段设计都以近乎现代的表达方式,重新焕发古装仙侠故事的魅力,后者则试图在乌托邦式的古装故事里,重新阐释现代价值观下所理解的爱情。

同样也进入了豆瓣华语剧集top10的《风起陇西》以及高口碑热剧《唐朝诡事录》,都通过更类型化和风格化的叙事重新将古装悬疑类型带向了一个新方向,并且为古装侦探类型的创新打开了思路。

除了持续不断的爆款内容之外,爱奇艺在2022年里同样还带来了像《天才基本法》、《摇滚狂花》、《芳心荡漾》、《回来的女儿》等众多题材多元化、风格多样化的剧集。

其中最具有代表性的无疑是爱奇艺在去年十月推出的“拾光限定狂花系列”主题展映剧。

在之前的相关采访中,爱奇艺高级副总裁戴莹将这一系列比作“盲盒”,表示希望通过打造多元创新的作品,深耕分众内容和垂直赛道,展现出创新题材的各种可能性。

《摇滚狂花》和《芳心荡漾》先后播出,可以说是为国内流媒体剧集市场第一次引入了“限定剧”的英美剧概念,每部剧都采用了12集的迷你篇幅,并且在排播上也尝试了一些新做法,既不是周更模式并非一次性放出,而是选择了在五天内连续更新,一周直接播完12集。

在快速播完之后,《摇滚狂花》和《芳心荡漾》在爱奇艺站内的最高热度都突破了7000,尽管并非所谓的年度爆款,但这类兼顾风格化与实验性的女性主义剧集类型持续在平台上涌现,对于越来越追求细分内容需求、不想仅仅只是随大流追剧的大量女性观众来说,无疑是一个非常重要的内容选项。

可以说过去一年来,爱奇艺所带来的剧集内容,完全呼应了爱奇艺首席内容官王晓晖在2022年年初就平台内容定下的“三放策略”,放弃单纯迎合市场的内容、放弃没有创新的内容、放弃悬浮向烧钱内容。

学会理性的放弃之后,爱奇艺持续对优质内容的投入也最终反馈到其公司经营层面,财报数据显示,第三季度爱奇艺的会员规模从第二季度末的9560万增长到1.06亿,净增长超一千万,当然最重要的是2022年爱奇艺也迎来了其成立以来的首次盈利。

爱奇艺2022年Q3财报

好内容的持续产出,背后的核心除了平台策略更重要的依然还是始终让对的人去做对的事。

爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾这样表述:“这个行业需要工匠精神,要耐住寂寞、诱惑、压力,把自己的作品做到极致。” 可以说,爱奇艺对于众多的合作伙伴——“桃厂艺术家”群体的尊重与志同道合,最终才成就当下好内容的源源不断。

全年不间断推出有竞争力的大剧,已印证龚宇在去年三季度的财报电话会上所说的“爱奇艺已经探索出了一套可复制的内容生产和运营方法论,使平台未来具备持续产出爆款的能力。”

放眼2023年,爱奇艺依然还有相当多的内容储备,像是之后会陆续上线的《狂飙》、《显微镜下的大明之丝绢案》、《狐妖小红娘月红篇》、《七时吉祥》等不同类型的作品。让“好内容不断档”从偶然变成必然,无疑是爱奇艺在2022年已经实现并需要继续做下去的重要事情。

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