题字网
当前位置: 题字网 > 热点 >

“邀您回家过年”,内参酒有速度更有温度

时间:2023-01-25 04:34 作者:题字君

1月15日,23名乐师组成女子乐团,在长沙多个地标处奏响《春节序曲》。这是中国人最熟悉的春节欢聚旋律,旋律响起,无论身处何方,你一定归心似箭——我要回家过年!

旋律响起,“内参酒 邀您回家过年”的新春营销也正如火如荼!

1月13日,内参酒邀请文化大咖举办云直播;1月15日,内参酒的“新春快闪空间”登陆长沙南站和重要商圈;而线下的内参酒“尊享宴、答谢会”范围更广,1月5日就开始在全国各地陆续展开。

以上活动只是“内参酒 邀您回家过年”活动的一部分,一个更为庞大、立体的大战宏兔新春营销正在开展中。值得关注的是,“内参酒 邀您回家过年”这个营销背后的IP特质正渐渐露出轮廓。

1

抢收抢种,巩固“内参速度”

整体来看,“内参酒 邀您回家过年”主要聚焦在两大块:品牌层面的传播造势,和聚焦品销合一的各种活动。

在品牌层面,线上各传播平台均围绕着“内参酒 邀您回家过年”这个大主题。在视频号、抖音、小红书上,发起#内参酒 邀您回家过年的话题活动,通过话题引导,形成情感共鸣。

????

?▲1月13日,文化大咖李兵教授、经视主持人王欢趣谈家文化?

?

?

???

而上文提到的“新春快闪”活动,则属于品销合一范畴。内参酒这次的快闪有两种形式,一是在长沙多个地标组织音乐快闪。由23名乐师组成的女子乐团于黄兴步行街、高铁南站、橘子洲奏响《春节序曲》。23,自然象征着“祥瑞2023 团圆2023”。二是在高铁站、核心商圈搭建内参酒快闪店。

快闪店是内参酒在品销合一方面的一大创新。高铁站是国人春节回家的必经通道之一,内参酒在这样的场所搭建快闪店,可精准宣传品牌和产品。与传统广告效果完全不一样,内参快闪店就像专卖店一样,除了传播品牌外,现场工作人员还可以和旅客互动,进行品鉴或促销,以推动销售转化。

更大范围的品销合一措施则是千商万宴,即在全国市场开展主题为“内参酒 邀您回家过年”尊享宴。该活动主要面向商会、老乡会等政商务群体,要么是以品鉴会形式进行消费者教育,要么是举办针对春节用酒的促销活动,以形成销售转化。

2

内参酒,每年都邀您回家过年

据酒说了解,以“内参酒 邀您回家过年”为主题的春节推广活动,以后将持续进行,内参酒计划将该主题活动作为一个IP持续下去。也就是说,在2024年、2025年……的春节,会有越来越多的国人接到内参酒的邀请。

内参酒坚持“邀您回家过年”主题IP活动,是自身品牌内涵的体现。内参瓶身造型及纹理启发于旧时流行于民间送贵礼专用的油皮包糖纸,贴上红标,显得格外喜庆醒目;外盒画有金色“长寿锁”,祝福长辈长寿百岁,也惟愿彼此感情长长久久;盒盖印有酱棕色火漆封章,珍藏贵礼之意丰富。内参酒深刻洞察中华民族礼文化,将祝福臻酿成了馥郁美酒,和春节这样的大节日高度匹配。

从品牌传播角度来看,读者更需注意,和常规的“春节就喝**酒”的传播完全不一样,“内参酒 邀您回家”是一个非常温馨的邀约行为,而前者传播则是一种指令型的广告。这种温馨能够表达出来,主要是内参酒抓住了与春节关联最紧密的重要社会现象——回家。

“回家”,对于中国人来说,有着特别而丰富的况味。背井离乡,漂泊在外,人生路上风风雨雨。但对于人们来说,总有一种力量激励我们前行,是一直等候着的母亲,是牵着手的爱人,是可爱长大的孩子……扎根在异乡,无论何时,我们都在想念家的温暖。而春节,是一年中对辛劳人们最大褒奖。

“我回来了”,一直都是一句动听的话语!回来后,我们可以痛痛快快地放下疲惫,和家人团聚,一锅饭,一勺汤,一家人,爆竹声响,举杯共饮。

内参酒,邀您回家过年,但不要求您春节必须喝内参酒。内参酒这个IP活动,着力点落在“回家”这个行为上,重在潜移默化、春风化雨,让自己的高端又不失温度的品牌形象慢慢渗入消费者心中。

新春聚饮、商务宴请、礼赠持续旺盛的消费需求,让春节档成为中国白酒品牌的必争之地。尤其是在今年抗疫有望走向“全剧终”的关键时刻,这个占据全年营收比重极大的档期,更是万众瞩目。

谁能成功“重仓消费者”,突出重围,不仅将拿下“开门红”,拿下新年高质量发展的“好兆头”,更意味着将成为引领行业复苏的高势能品牌!2023年伊始,内参酒紧扣“邀您回家”主题,兼顾春节旺季短线和IP传播的长线,以消费者为核心,打出“绵密”的新春组合营销拳!

最新内容