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2022宠物行业趋势洞察白皮书:烘焙粮同比增长96倍成宠粮蓝海 高

时间:2022-11-06 19:46 作者:题字君

10月31日,京东宠物正式发布完整版《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。总体来看,2022年中国宠物实体市场规模将达1158亿,宠物食品份额增至46%,宠物主粮占比34%,成为最大细分品类。其中,烘焙粮增长速度最快,京东宠物烘焙粮GMV同比增长高达96倍,是颇具前景的蓝海市场。

另外,宠物粮趋向高品质化成为关键趋势,京东宠物也将以此为基础,持续推进宠物食品原料透明化建设,引领行业高质量发展。在10月25日,京东宠物代表宠物食品原料诚信联盟正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普4项核心举措。

烘焙粮鲜肉含量提升 消费者更关注宠粮功效

白皮书数据显示,近一年来,京东宠物烘焙粮供给需求实现双向增长,商品数量增长132%,搜索量增长13.7倍,销量增长113倍。其中烘焙猫粮为烘焙粮的主力军,占烘焙粮70%以上,烘焙猫粮商品单品产值增长122%,销量增长206倍,GMV同比增长312倍,是烘焙粮市场增长的核心驱动品类。

对于烘焙粮产品,用户最关注原料成分是否有营养、是否天然、适口性以及是否有附加功效等因素。对于狗粮,用户更关注功效,76.5%的用户期待烘焙狗粮具有强化免疫功效,70.6%的用户期待狗粮具有调理肠胃的功效。对此,京东宠物表示,烘焙粮产品可以采用“小颗粒、肉包肉”提高适口性,并添加相应益生菌和益生元,增加调理肠胃、强化免疫等功效。

在含肉量方面,猫粮与狗粮趋势类似。近一年来,88%以上的高含肉量烘焙猫粮从0开始大幅增长,中高及低含肉量的烘焙猫粮有所下降,肉粉粮几乎淘汰;低含肉量狗粮中的一些品牌虽仍有增长,但肉粉粮市场也已急剧萎缩。

因此,烘焙粮肉源迎来全面升级迭代,从肉粉到冻肉再到鲜肉,从单纯追求高肉含量发展到应用肌肉、骨骼、内脏科学配比,还有越来越多的品牌采用单一肉源以减少宠物因过敏产生皮肤和肠胃不适等问题。

在蛋白质含量方面,烘焙猫粮和狗粮的蛋白质含量都有增高的趋势,猫粮销售以42%-45%为主,狗粮则在28%-40%区间均有市场。

在产品规格方面,大多数品牌呈现中小规格化趋势,2kg/包的猫粮GMV增长25%,销量增加19%,2.27kg/包的狗粮GMV增长25%,销量增长18%。造成这一现象的原因是中小规格保质保鲜更好,尝试成本更低。

廉价、平价肉粉粮市场萎缩 中档价位成主销价格带

近年来,随着消费水平提高,采用肉粉作为肉源的平价、低价烘焙粮市场下滑明显,中档价位烘焙粮成为主销价格带。由此可见,消费者越来越注重宠物粮的品质,更愿意购买高品质产品。

以烘焙猫粮市场为例,60元/公斤以内的产品GMV增长仅2%,销量增长6%,80-100元/公斤则成为销量和销售额最大的价格带,销量增长43%,GMV增加36%,竞争趋于激烈。而每公斤价格在150元以上的产品面临价格压力,增速缓慢,为解决此问题,一些品牌在促销期间将部分产品回调价格至120-150元/公斤,以此换来销量提升。

烘焙狗粮市场中,20元/公斤以内的低价烘焙狗粮市场几乎无增长。而60-80元/公斤成为销量最大、销售额第二的主销价格带,销量增长30%,GMV同比增加25%。100-120元/公斤产品销售也十分火热,销量增长26%,GMV同比增加30%,但该价格区间的市场增长主要来自进口品牌的增长,国产品牌需要有足够的产品力才能一较长短。

京东宠物实现高于行业近三倍增速 持续推动宠物食品原料透明化

从销售渠道方面来看,用户多渠道消费愈发普遍,平均每一位宠物主会通过1.76个渠道购买宠物商品。另外,在宠物实体商品销售规模渠道分布中,线上规模持续扩大,份额已达53%。京东在线上渠道中也深受消费者信赖,同比增速是行业的近3倍,并保持持续增长。

作为宠物行业的引领者,京东宠物为实现对宠物食品安全的全链路把控,联合中国农业科学院饲料研究所、农业农村部饲料效价与安全监督检测测试中心、中国畜牧协会宠物产业分会、新华信用、新希望六和、嘉吉动物营养、玛氏宠物、雀巢、乖宝、中宠、素力高、网易严选、新希望优朗、汉欧、福贝、欧陆检测、华思联等百余家行业权威机构与产业链上下游伙伴共同发起宠物食品原料诚信联盟,推动宠物食品原料透明化发展。

10月25日,在京东宠物“透明工厂”科普直播活动中,京东超市宠物业务部总经理刘露代表宠物食品原料诚信联盟(以下简称联盟)正式发布原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措。在原料溯源方面,联盟将打造宠物食品原料品质溯源能力,实现端到端宠物食品全链路溯源能力,保障消费者对宠物食品原料能有全面的认知。

在品质认证方面,联盟将推动产品打标认证,以联盟背书,建立宠物食品从原料-生产-成品-饲喂实验全系列联盟认证标准及诚信体系,保障宠物食品质量安全,让消费者能够更简单地辨别高品质产品。

在行业标准方面,全面推动行业标准的建立及法律法规的完善和落地,提升宠物食品行业产品质量。联盟将从源头做起,保障宠物食品质量安全,搭建诚信体系,解决行业信任痛点,为消费者带来更高品质的产品。

在知识科普方面,联盟将建立科普教育基地,邀请行业专家,通过线上直播、体验式直播、线下宠物主面对面互动形式,助力推动宠物主全面形成科学系统的养宠理念。

在京东11.11期间,京东宠物发放百亿补贴,爆款直降,与渴望、爱肯拿、冠能、珍致、伯纳天纯、皇家、麦富迪、滋益巅峰、K9 Natural、pidan等众多大牌实实在在送福利,10月31日开门红晚8点到11月11日,每晚8点更新商品。在京东APP搜“囤猫狗粮”进入京东宠物主会场,全场领券满299立减100,更有限时1元抢爱宠好物活动。京东宠物“30天价保”服务已经覆盖全部自营商品,自消费当日起30天内任意时间通过“一键价保”即可享受买贵退差价的服务保障,且在价保周期内可以多次申请,不怕买贵,早买早享受。

京东超市宠物业务部总经理刘露表示,品质最有保障、服务领先全行业,京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道,也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”,京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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